2010年至2015年間，全球玩具市場(chǎng)零售額從76,157.6百萬(wàn)美元增加到87,119.0百萬(wàn)美元，五年間年均復(fù)合增長(zhǎng)率為2.73%。以下對(duì)兒童玩具發(fā)展趨勢(shì)分析。

政策放開(kāi)以來(lái)，二孩出生數(shù)量出現(xiàn)了明顯的上升。2017年我國(guó)出生人口1723萬(wàn)人，雖比2016年小幅減少，但明顯高于“十二五”時(shí)期年均出生1644萬(wàn)人的水平，是2000年以來(lái)歷史第二高值。特別是二孩出生人口，2017年出生數(shù)量進(jìn)一步上升至883萬(wàn)人，比2016年增加了162萬(wàn)人;二孩占全部出生人口的比重達(dá)到51.2%，比2016年提高了11個(gè)百分點(diǎn)?！『⒆邮羌彝サ闹行?，父母是很舍得在他們身上花錢的，其中兒童玩具的購(gòu)買率就是很高的，這也促進(jìn)的兒童玩具的發(fā)展。

玩具在給孩子們帶來(lái)愉悅的同時(shí)，還承載了一定的文化與教育功能。在兒童的人生中起著不可或缺的作用。做兒童玩具行業(yè)的這部分人群，都很關(guān)心兒童玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，因?yàn)樗麄兊慕?jīng)營(yíng)必須隨著發(fā)展趨勢(shì)的變化不斷的更新優(yōu)化。

作為玩具產(chǎn)業(yè)起步較早的地區(qū)，北美和西歐的玩具市場(chǎng)已步入成熟，近年玩具零售額增速有所放緩;與此相對(duì)，以東歐、亞太、拉美、中東和非洲為代表的新興市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。中國(guó)二胎政策的開(kāi)放，再次推動(dòng)了玩具在中國(guó)市場(chǎng)的的高速發(fā)展。

當(dāng)前玩具行業(yè)市場(chǎng)容量巨大，玩具出口方面，多年來(lái)，隨著世界經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，世界玩具市場(chǎng)始終保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)。金融風(fēng)暴后，隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，世界玩具市場(chǎng)的需求恢復(fù)并繼續(xù)保持不斷增長(zhǎng)，特別是美國(guó)、歐盟和日本。發(fā)展中國(guó)家隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的消費(fèi)模式更新將進(jìn)一步刺激全球玩具市場(chǎng)的需求潛力轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購(gòu)買力，為中國(guó)玩具業(yè)的發(fā)展壯大提供了更加廣闊的市場(chǎng)空間。玩具內(nèi)銷方面，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均可支配收入不斷增長(zhǎng)，中國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出將越來(lái)越大。同時(shí)，我國(guó)采取了一系列拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的政策，這也將進(jìn)一步帶動(dòng)國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)繼續(xù)較快增長(zhǎng)。

目前國(guó)內(nèi)兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右，全國(guó)0-12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過(guò)35億元。但中國(guó)14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅20-30元人民幣，其中中國(guó)城市兒童人均年玩具消費(fèi)為45元，農(nóng)村兒童人均年玩具消費(fèi)則不足15元，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。可以說(shuō)，未來(lái)兒童玩具市場(chǎng)還有較大的發(fā)展空間。

雖然我國(guó)玩具消費(fèi)總量已穩(wěn)居全球第二，但由于我國(guó)人口基數(shù)大，兒童人均玩具消費(fèi)金額依然較低，市場(chǎng)仍有巨大的潛力空間。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)0~14歲兒童有2.3億人，但2016年中國(guó)家庭平均玩具支出僅為22.7美元。盡管我國(guó)玩具人均消費(fèi)較過(guò)去有明顯增長(zhǎng)，但和發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有相當(dāng)差距，成長(zhǎng)空間巨大。

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